Le géant américain des médias Fox va créer un label religieux qui distribuera des DVD et commercialisera des productions pour le cinéma à l’intention du marché en pleine expansion des cinéphiles chrétiens. Intitulé «FoxFaith», ce label distribuera «des films de divertissement ayant une vocation chrétienne évidente ou se basant sur les œuvres d’auteurs chrétiens». La Fox, qui entend œuvrer «dans le divertissement, pas dans le prosélytisme», a constaté «qu’il existe un public loin de recevoir l’attention qu’il méritait» et souhaite leur offrir des produits «de haute qualité qui reflètent leurs valeurs». Le quotidien britannique Guardian relève qu’il existe un marché mondial considérable pour les productions à vocation chrétienne. La passion du Christ, de Mel Gibson, a engrangé une recette brute de 612 millions de dollars depuis sa sortie en 2004, tandis que le Monde de Narnia, basé sur l’œuvre de l’écrivain chrétien C. S. Lewis, a rapporté 745 millions de dollars